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短视频脚本文案怎么写?爆款短视频文案写作技巧。短视频剧本怎么写?

162 人参与  2022年03月29日 12:54  分类 : 经验心得  评论

一、短视频脚本是什么? 

简单地说,短视频脚本就是制作短视频的指导攻略

如果是团队操作,相当于每个人都按照规程来做事,减少了沟通,磨合的时间,避免出错,提升效率,保证了最终的质量。

如果是单纯的口播类视频,其实还是比较简单的,只要写好要表达的文案就行了。

如果是情景剧就要复杂一些,需要涉及到分镜等多个方面。切换不同场景,比如说在室外还是在室内。

景别,近景,中景,远景,指的是摄像机离主体人物的距离。角度则涉及到俯拍,仰拍之类的,镜头的一个运转,推拉摇移等等。

总之,前期做好了规划,就可以提升后期的拍摄和剪辑效率。

二、怎样写好短视频脚本文案?

1. 明确目标受众,确定选题风格

写文案之前,需要明白这个短视频的主题是什么?想要表达什么?是娱乐类的,还是干货类的,或者其他?

明确目标受众的用户画像,他们关注什么?喜欢什么?讨厌什么等等一系列的问题。 

搞清楚了这些,才能制作出让目标用户有感觉,有共鸣的作品,继而产生互动,分享等后续的行为,让视频的数据有更好的表现,进入到平台下一波的流量推荐池。

2. 精炼,快节奏,开头抓人眼球 

短视频考虑到时间限制,讲究一个快节奏,需要精炼文案,迅速吸引到目标受众的注意力。

很多人是在碎片化的环境下看短视频的,就不会在一个视频上面花太多的时间,同时,他也会有更多的选择,从一个视频到下一个视频,只要轻轻一划就行了。

所以,开头的文案就非常关键,一定要有诱惑力,能够调动他的情绪,或者说激发他的好奇心,让他继续看下去。

其实给到一个视频真正吸引用户的时间,就只有开头的三秒,如果在三秒钟之内没有吸引到他,可能人家就直接划走了。

文案可以先写出来,然后浓缩提炼精华,把其中一些不重要的东西删掉。有的短视频可能一分钟不到,但其实可以说每一帧都是精华。

3. 有共鸣,有价值,结尾触发行为

短视频的结尾非常重要,要能够促使用户做一些动作,比如,关注,收藏,或者说分享转发等行为。

写文案的时候,要注意激发共鸣,让人看完以后能够收获一些东西,触发一些情感。

最后要有一个让观看者行动的触点,甚至有些人会故意说错一些话,来引导观看者在评论当中去纠正,其实也是变相地增加互动,让视频的数据表现更好。

同时,视频内容要带给别人一些有用,或者有趣的东西,让观看者收藏,或者说让他愿意分享出去。

4. 数据分析,模仿对标优秀的同行 

想要做好短视频,千万不能闭门造车,一定要学会研究优秀的同行,对自己以往的视频进行数据分析,持续总结优化。

先研究爆款,尝试模仿,有了经验再去创新。多关注一些在这个领域内做得好的同行,学会去拆解他们的选题,分析他们是怎么做的。

刚开始,可以把一些爆款的短视频下载下来,把他们的视频语音转成文字,去研究对方的框架结构。

比如,开头的三秒,中间的部分,结尾的这些地方他分别是怎么写的,看得多了以后,自己就会有感觉,比如什么地方应该做铺垫,什么地方应该甩包袱。

另外一点,视频发布以后,要关注数据的变化,文案不是写好了就好了,需要你根据视频的数据,进行分析总结,来调整下一次的文案写作

5. 个性化人设,差异化的记忆符号

文案脚本要符合人设,有一定的特色,让人有记忆点。

因为现在做短视频的人太多了,很多内容都是千篇一律的。比如,美女都是穿一样的衣服跳一样的舞蹈,这样就很难在竞争当中脱颖而出,因为同质化太严重了。

视频要有差异化的点,这就需要通过各个方面去优化,比如穿着装饰,特定的动作,特定的语言等等,因此,短视频的文案上面也要好好下一番功夫。

OK,

以上,

1. 明确目标受众,确定选题风格,

2. 精炼,快节奏,开头引人注意,

3. 有共鸣有价值,结尾触发行为,

4. 数据分析,模仿对标优秀同行, 

5. 个性化人设,差异化记忆符号。

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